Benachteiligung kleiner Websites durch KI unterbinden.

In den letzten Jahren hat sich die Darstellung von Suchergebnissen in Suchmaschinen wie Google grundlegend verändert. Neben klassischen Textanzeigen dominieren inzwischen auch KI-generierte Antworten die obersten Positionen der Ergebnisseite. Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das: Organische, nicht bezahlte Inhalte rücken zunehmend in den Hintergrund und werden erst nach mehrfachem Scrollen sichtbar. Gleichzeitig fällt es immer schwerer, Werbung und redaktionelle Inhalte eindeutig voneinander zu unterscheiden, was zu einer Einschränkung der Orientierung und Informationsfreiheit führen kann.

Diese Entwicklung betrifft vor allem kleine und mittelständische Unternehmen, die sich keine kontinuierlichen Werbebudgets leisten können und bislang auf gute Platzierungen in den organischen Suchergebnissen angewiesen waren. Statt auf Relevanz und Qualität scheint es heute zunehmend auf Anzeigenbudgets und die Integration in eigene Google-Produkte anzukommen. So bestätigen immer wieder mehrere kleine Unternehmen, dass sie kaum noch organisch gefunden werden (Quelle: Black5 Studio).

Besonders kritisch wird diese Entwicklung gesehen, wenn Antworten von Künstlicher Intelligenz sogenannte „Zero-Click“-Suchen fördern – also Suchanfragen, bei denen Nutzer gar nicht mehr auf externe Seiten weiterklicken, weil die vermeintliche Antwort bereits vollständig von der Suchmaschine selbst dargestellt wird. Dies untergräbt langfristig die wirtschaftliche Grundlage vieler unabhängiger Informationsanbieter und Dienstleister.

Um die Vielfalt, Qualität und Unabhängigkeit digitaler Inhalte zu bewahren, ist es wichtig, ein faires Gleichgewicht zwischen Werbung, KI-Funktionalität und organischer Sichtbarkeit sicherzustellen. Suchmaschinen müssen transparent kennzeichnen, wann Inhalte bezahlt oder KI-generiert sind, und sicherstellen, dass auch kleinere Anbieter weiterhin eine reale Chance haben, sichtbar zu bleiben.